“读书开阔了眼界，为人生‘打开了很多窗子’。”百度董事长兼首席执行官李彦宏的直播首秀，选择了读书主题。

　　5月15日是世界家庭日，当晚8点，李彦宏与樊登读书创始人樊登在百度直播间展开对谈。双方的交流以“家·书”为主题，在一个多小时的时间里，吸引了超过926万人的参与。

　　谈及自己的阅读观，李彦宏表示“没有那么急功近利”。他在阅读的时候希望从书中找到对工作、做企业能产生的启发，而不是带着什么问题要从书本里面找到答案。他同时表示，读书不用对书中的观点全盘接受，而是要靠独立思考的能力得出自己的结论。

　　近年来，越来越多的企业家在畅谈经商之道的同时，注重学习与知识的力量，各种形式的总裁读书会、企业家读书会蔚然成风。比如始创于2012年的总裁读书会多年来不断创新发展方式，于2018年成立全国领读者联盟，倡导企业家与企业全员终身学习运动。领读、荐读是企业家作为公众人物，在书香社会建设中应担负的重要社会责任。

　　企业家带头多读书、读好书，在推动全民阅读、建设学习型国家中无疑发挥了模范引领作用。本次直播中，李彦宏在分享学习经历和创业感悟时，谈到的《东周列国志》《创业维艰》《苦难辉煌》甚至《桥牌入门》等书，体现了他兼读社会科学和自然科学，从不同的图书中汲取营养，形成自己独立思考能力的科学阅读观，网友表示从中收获良多。

　　新冠肺炎疫情发生以来，转变经营模式、开启线上直播带货成为各行各业开展“云自救”的重要手段，让大众对直播不免产生“商业套路浓”的观感。本次直播中，李彦宏坦言自己不卖货，而是通过分享读书经历，利用直播这种新的媒体形式与网友互动，传递更多信息与知识。

　　从当晚网友用评论不间断刷屏的热烈反响中不难看出，以知识为核心的慢节奏直播正在受到大众的追捧。不同于搜索引擎单向的信息查询，知识直播以专业性、互动性特点在满足用户多元信息获取需求的同时，或将成为推动阅读、传播知识的又一有力媒介。

　　从这个角度来看，时下流行的带货成为一个广义的概念。这个“货”是主播想要在直播中推荐、倡导的东西，它可以是有形的商品，当然也可以是无形的知识。书香社会建设需要各行各业人士的深度参与，期待越来越多包括企业家在内的群体，能够进入阅读推广领域，借助知识直播的形式，分享工作与生活感悟，交流阅读体验，倡导文明健康的生活方式。

    来源：中国新闻出版广电报/网 作者：尹琨